Le départ de McDonald’s de la Russie est un événement qui reflète les relations internationales complexes entre les deux pays. McDonald’s était un symbole de l’ouverture de la Russie à l’économie occidentale, mais suite à la guerre en Ukraine, l’entreprise a été forcée de fermer ses 850 restaurants en Russie, représentant près de 10% de son chiffre d’affaires mondial.
Cependant, un millionnaire russe propriétaire de plusieurs licences McDonald’s a décidé de reprendre les restaurants et de les rebaptiser « Vkusno i tochka », proposant des menus similaires sous un nouveau nom et un nouveau logo.
Le retrait de McDonald’s de la Russie:
En mai 2022, McDonald’s a décidé de fermer définitivement ses 850 restaurants en Russie suite à la guerre en Ukraine. Cette décision a représenté une perte significative pour l’entreprise, représentant près de 10% de son chiffre d’affaires mondial. Les restaurants McDonald’s en Russie étaient considérés comme un symbole de l’ouverture de la Russie à l’économie occidentale et avaient été très populaires auprès des consommateurs russes depuis leur ouverture en 1990.
L’arrivée de « Vkusno i tochka » en Russie:
Suite à la fermeture de McDonald’s en Russie, un millionnaire russe propriétaire de plusieurs licences McDonald’s a décidé de reprendre les restaurants et de les rebaptiser « Vkusno i tochka ». Le nouveau restaurant proposera des menus similaires à ceux de McDonald’s, mais sous un nouveau nom et un nouveau logo. Le nouveau logo de « Vkusno i tochka » présente une silhouette de lettre M, qui pourrait évoquer McDonald’s, mais qui pourrait également être interprétée comme deux frites et une goutte de ketchup.
En bref !
Le départ de McDonald’s de la Russie et l’arrivée de « Vkusno i tochka » sont le reflet des relations complexes entre les deux pays. Bien que « Vkusno i tochka » proposera des menus similaires à ceux de McDonald’s, le nouveau restaurant sera uniquement russe et devra faire face à la concurrence de nombreux autres restaurants de burgers en Russie.
Seul l’avenir nous dira si « Vkusno i tochka » sera aussi populaire que McDonald’s l’a été auprès des consommateurs russes.
